Реклама клиники в Яндекс Директ
Запускаем рекламу так, чтобы она приводила не просто клики, а обращения пациентов: звонки, заявки, записи на прием и обращения в мессенджеры. Собираем семантику по услугам, врачам, симптомам и географии, проходим медицинскую модерацию и считаем стоимость каждой заявки.
Системный подход:
не просто настроил и забыл
В медицинской рекламе нельзя один раз запустить кампанию и ждать стабильных заявок. Спрос, ставки, конкуренты и модерация меняются постоянно, поэтому мы ведем Директ как управляемую систему привлечения пациентов.
Защита бюджета
Подключаем БотФактор, отслеживаем подозрительные клики и поведение, похожее на скликивание. Бюджет должен уходить на пациентов, а не на ботов, конкурентов и случайные переходы.
Точная аналитика
Настраиваем цели, коллтрекинг, формы, мессенджеры и передачу данных в Метрику. Видим путь от запроса до заявки и понимаем, какие услуги реально приносят обращения.
Постоянная оптимизация
Регулярно чистим площадки, корректируем ставки, отключаем слабые связки и усиливаем кампании, где есть заявки. Реклама не висит сама по себе, а каждый месяц становится точнее.
Семантика и минусация
Собираем ядро по услугам, врачам, симптомам, районам и коммерческим формулировкам. Жестко минусуем информационный мусор, вакансии, учебу, бесплатно, отзывы и все, что съедает бюджет без записи.
Где клиники теряют деньги в Яндекс Директе
Директ может давать заявки уже в первые дни, но медицинская реклама быстро становится дорогой, если вести ее как обычную услугу. Мы ищем не красивые показатели в кабинете, а места, где бюджет уходит без записи пациента.
Смешаны услуги и аудитории
Урология, УЗИ, гинекология и анализы не должны жить в одной логике ставок. У каждой услуги разная цена заявки, срочность и путь пациента.
Мало минус-слов
Бюджет съедают запросы про бесплатно, форум, вакансии, обучение, отзывы, симптомы без намерения записаться и информационные переходы.
Слабая посадочная страница
Пациент кликает по конкретной боли, а попадает на общую страницу. Нет врача, цены, расписания, лицензии, понятной записи и быстрых ответов.
Нет оценки качества заявок
Если считать только клики и формы, реклама выглядит живой. Но клинике важны первичные пациенты, записи и направления, которые дают выручку.
Объявления не проходят медицину
В медицинской тематике опасны обещания результата, резкие формулировки и неподтвержденные преимущества. Из-за этого кампании теряют показы.
Никто не чистит кампании
Директ требует регулярного ухода: запросы, площадки, ставки, объявления, цели и расписание нужно пересматривать, иначе цена заявки растет.
Портфолио по настройке контекстной рекламы
Примеры проектов, где сайт помогает пациенту быстрее разобраться в услугах, довериться клинике и оставить заявку.
Рассчитаем рекламный бюджет для клиники
Покажем, с каким бюджетом есть смысл заходить в Яндекс Директ и какую цену заявки можно ожидать по вашим направлениям.
Проведем аудит текущей рекламы
Разберем кампании, посадочные страницы и аналитику. Найдем, почему клики есть, а записей меньше, чем должно быть.
От первого разбора до заявок: понятная система работы
Мы не собираем кампании по шаблону. Сначала разбираем экономику клиники, спрос по направлениям и путь пациента, а затем запускаем рекламу так, чтобы каждый этап можно было измерить и улучшить.
Погружаемся в клинику и направления
Выясняем, какие услуги нужно продвигать в первую очередь, где выше маржинальность, как администраторы обрабатывают обращения и какие ограничения есть в медицинской рекламе.
Собираем спрос без лишнего шума
Разделяем запросы по услугам, врачам, симптомам, районам и срочности обращения. Убираем информационные фразы, вакансии, обучение и другие переходы, которые не ведут к записи.
Готовим объявления под медицинскую модерацию
Пишем аккуратные офферы без рискованных обещаний, собираем быстрые ссылки, уточнения и варианты текстов под разные услуги, чтобы реклама проходила проверку и оставалась убедительной для пациента.
Связываем рекламу с аналитикой
Настраиваем цели в Метрике, UTM-разметку, формы, звонки и передачу заявок. В отчетах отделяем клики от реальных обращений, чтобы решения принимались по качеству лидов.
Запускаем аккуратно и чистим трафик
Стартуем с контролируемыми лимитами, проверяем поисковые фразы, площадки РСЯ, ставки и первые обращения. Быстро отключаем все, что расходует бюджет без пациентских заявок.
Усиливаем связки, которые дают пациентов
Сравниваем услуги, объявления, посадочные страницы и качество обращений. Бюджет переводим туда, где есть записи и выручка, а слабые гипотезы дорабатываем или закрываем.
Что получит клиника после запуска Директа
На выходе у вас не просто рекламный кабинет с кампаниями, а управляемый канал привлечения пациентов: понятные цифры, прозрачные заявки и план роста по самым прибыльным направлениям.
Контекстная реклама под запись пациентов
Мы настраиваем Директ вокруг реальных действий пациента: звонка, заявки, записи на прием и обращения в мессенджер. Кампании разделены по услугам и географии, а слабые запросы, площадки и объявления регулярно отключаются.
Вопросы и ответы
Собрали частые вопросы по разработке сайта клиники, интеграциям, срокам и запуску.